Программа

Итоги 10-летия и перспективы развития отрасли. Главная тема года – «Заработай!». Вместе обсуждаем, как это возможно, в условиях неопределенности.
Представители крупнейших отраслевых ассоциаций
- Вадим Ширяев, СОМАР;
- Игорь Березин, Гильдия Маркетологов;
- Андрей Милёхин, РАМ;
- Валентин Смоляков, АКАР;
- Борис Омельницкий, IAB Russia;
- Михаил Симонов, РАМУ.

Будущее отрасли: предназначение и перспективы развития маркетинга российских компаний при помощи каждой из ассоциаций. Вопрос о регулировании отрасли различными ассоциациями.

Предназначение: разобраться в возможных источниках информации (чему можно верить), определить ключевые тренды (как будет развиваться отрасль)
Для тех, кто: хочет иметь долгосрочное прогнозирование, знать достоверные источники информации, хочет найти свое место в отрасли

Организаторы секции: Trout&Partners (USA – Россия)
Knowledge Associates (UK – Россия)

Рон Янг, основатель Knowledge Associates Global (on-line conference)
Как стать компанией, которая зарабатывает благодаря знаниям? Наиболее передовые подходы к управлению знаниями с мировых конгрессов.
Вадим Ширяев, президент СОМАР, официальный партнер Knowledge Associates в России.
Co-creation team, или как создать команду, способную создавать инновации.

Как работает крупный бизнес и какие инструменты использует в в существующих условиях. Какие потребности и сложности есть у национальных брендов.

Предназначение: узнать как работать с аудиторией в национальном масштабе, какие методики и какие планы по развитию есть у компаний.

Для тех, кто хочет вывести свой бренд на федеральный уровень.

Что на выходе: TOP-5 инструментов маркетинга используемых крупными брендами. Ошибки и успехи – кейсы, примеры, подсказки, правила.и методики.

Выступления докладчиков от:
- Елена Пинтелеева, Аэроэкспресс
"Управление продуктовой линейкой бренда";
- Елена Пикунова, Opera Software;
- Ирина Канунникова, Союз Независимых Розничных Сетей России;
- Юлия Зеленюк, Market Group

Организаторы секции:Trout&Partners (USA – Россия)
Knowledge Associates (UK – Россия)

Джек Траут. Создатель технологии позиционирования (on-line conference)
Евгений Кадушин, официальный партнер Trout&Partners Russia. Технология HEART-management.
Что делать, если позиционирование уже сделано.

Выступления представителей стартапов, выстреливших в последний год с рассказом о том, какие инструменты маркетинга они использовали, какие успешно, а какие нет. С какими нюансами при развитии бизнеса столкнулись. Как зарабатывают сервисы и проекты, создавая новые направления и бизнесы.

Предназначение: получить развивающемуся бизнесу знания как эффективно использовать маркетинговые инструменты на ограниченных рынках. Какие есть тренды в отрасли и какие возможности для роста.

Для тех, кто хочет запустить свой бизнес или новое направление в компании.

Что на выходе: кейсы, возможные ошибки и их решение, методики разработки новых решений.

Докладчики:
- Маруся Подлеснова, CEO at RusBase;
- Ольга Федина, пресс-секретарь YouDo;
- Байрам Аннаков, Crazy CEO, Empatika;
- Александр Васильев, генеральный директор Apps4All;
- Алексей Карлов, CEO at Angel Relations Group, бизнес-тренер SKOLKOVO Startup Academy

Модератор: Маруся Подлеснова, Стартап Афиша.

Методы принятие решений (небольшой обзор)
Роль интуитивных решений в маркетинге.
Как «развить» интуицию?
Заклятый враг интуиции.
Почему интуитивные решения выводят в лидеры?
Три базовых элемента.
Роль интуитивных решений в маркетинге.
Почему заказывают исследования?
Когда важна интуиция, а когда исследования?
Как найти «золотую середину»?
Законы природы и законы маркетинга.
Метод аналогий в бизнесе.
Принципы «обучения» сотрудников интуитивному подходу а маркетинге.
Наши помощники в общении с подсознанием: символы, формы, звуки, «игры».
Метод системных расстановок в бизнесе и маркетинге.
Психологическая игра - серьезный инструмент маркетолога и управленца?
Принципы достижения поставленных задач на психологических играх.
Обзор психологических игр. Практика.
Во время работы секции запрещается пользоваться мобильными телефонами, диктофонами и видеокамерами. Желающим попробовать на себе некоторые методики лучше предварительно обратиться в оргкомитет, - вам вышлют инструкцию по подготовке к работе на секции.
В конце дня мы приглашаем вас попробовать себя на психологической игре «Поле перемен».

Выступающие
- Макс Шагаи,
, - Олег Паладьев,
- Игорь Брук,
- Елена Михеева,
- Стас Гиндзбург,
- Григорий Потоцкий,
- Алла Алексеева.

Модератор: Максим Шматов.

Предназначение: узнать тренды отрасли, её лидеров, аналитику по маркетинговым инструментам направления.

Что на выходе: TOP-10 инструментов, кейсы и методики решения проблемных ситуаций.

Докладчики:
- Инесса Ишунькина, TNS Russia;
- Александра Корнилова, Видео Интернешнл,
«Традиционные и новые медиа: революция или эволюция»;
- Александр Железный, Zhelezny.com;
- Сергей Калинчук, SPN Ogilvy;
– Олеся Карпачева, Ahmad Tea
"Мультискринное сознание современных потребителей".

Предназначение: узнать тренды отрасли, её лидеров, аналитику по маркетинговым инструментам направления.

Что на выходе: TOP-10 инструментов, кейсы и методики решения проблемных ситуаций.

Докладчики:
- Павел Дедков, PR KVADRAT,
"Маркетинг вовлечения";
- Антон Мельников, Антон Тупиков, e:mg,
"История истории";
- Дмитрий Морозов, i-Free,
"Эффективные и инновационные инструменты мобильного маркетинга в работе с брендом"
– Валентин Фёдоров, 2ГИС,
"Инструменты развития бизнеса 2ГИС".

Стивен Манн, MIoD, Mioc, MIRSM.
Олег Лавров, президент КМ-Alliance

Предназначение: понять, как развивать и управлять командой.

Для тех, кто: из группы профессионалов хочет создать команду. Ориентирован на рост KPI каждого участника и команды в целом

Что на выходе:
ТОП-10 инструментов. Ошибки и успехи – кейсы, примеры, подсказки, правила.

Предназначение: узнать тренды отрасли, её лидеров, аналитику по маркетинговым инструментам направления.

Что на выходе: TOP-10 инструментов, кейсы и методики решения проблемных ситуаций.

Докладчики:
- Николай Фетюхин, MST digital-agency;
"Формы digital-коммуникаций. Как выбрать самый короткий путь к цели?"
- Ольга Куликова, Articul Media;
"Коммуникационный креатив, вирусный маркетинг, социальные сети. Отдельные инструменты или звенья одной цепи?"
- Владислав Вовк, интернет-агентство ДАЛЕЕ;
"Digital-стратегия как инструмент инструментов (примеры стратегий для Gallina Blanca и Castorama)"
- Даниил Филин, Most Creaive Club;
"Трезвый digital или продвижение со здравым смыслом"
- Алексей Низовских, Apollo Project
"Клиент-агентство-продакшн - 10 стратегий эффективного сотрудничества в разработке комплексных маркетинговых решений".

Модератор: Евгений Чернов, MST digital-agency 

РИТЕЙЛ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ТОРГОВЫЕ ПРОСТРАНСТВА
Являются ли брендированные пространства сильным конкурентным преимуществом? Как правильно управлять эмоциями в ритейл-брендинге.
Участники

- Илья Лазученков, Plenum Brand  Consultancy;
- Елена Юферева, Brandson;
- Александр Загорский, Depot WPF.

Выступления:
- Денис Калугин, ViMob,
"Онлайн видео - основной тренд и инструмент маркетинга обозримого будущего";
- Кайгородов Валерий, BIG IDEA;
- Наталия Соловьева (директор по маркетингу) SubscribePRO,
"Портрет успешного email-маркетинга: примеры и кейсы";
- Кирилл Савицкий, Редкая марка,
"Общение с разными целевыми сегментами в оффлайне и онлайне";
- Равиль Гимадиев, Original Group,
"СRM как эффективный инструмент современного маркетинга".

Предназначение: определить, какие знания необходимы для успешного развития регионального бизнеса. Какими компетенциями и инструментами должен владеть специалист по развитию бизнеса.

Для тех, кто: Руководит бизнесом и хочет сократить расходы на маркетинг, повысив его эффективность.
Хочет знать, какие знания являются наиболее востребованными.

Что на выходе:
- обязательный набор знаний, необходимый специалистам и ЦРБ
- список отраслевых требований к региональным Центрам Развития Бизнеса

- Андрей Савельев, Mediastars
"Примирение онлайн и оффлайн инструментов на примере видео";
- Слава Грабчак, Dr.JUNG (в составе Defa)
"Инструменты в связке и Off->On Line конверсия"
- Роман Куликов, PRIMAX;
"2003-2013: эволюция инструментов интернет-маркетинга – от навязчивости к формированию вовлеченности".
- Николай Шуклин, KM Online "Старые" пользователи, "старые" инструменты или как работать с аудиторией 35+;
- Андрей Юнисов, WebProfiters "Повышение эффективности сайтов и рекламных кампаний с помощью веб-аналитики";
- Людмила Киселева, IMCREDO
"Запад-Восток: три ключевых тренда к заимствованию".

Модератор: Евгений Чернов, MST digital-agency 

FMCG
БРЕНДИНГ В УСЛОВИЯХ ВЫСОЧАЙШЕЙ КОНКУРЕНЦИИ. ЭВОЛЮЦИЯ ОБМАНА: ОТ COMMODITY ДО ФЕРМЕРСКИХ ПРОДУКТОВ.

Ключевые проблемы рынка FMCG. Иллюзии товаров commodity. Может ли правильное позиционирование в несколько раз увеличить цену таких простых сырьевых продуктов, как хлеб, крупы, яйца и молоко? Актуальные яркие кейсы и экспертные мнения.

Участники:
- Святослав Мурунов, Генеральный директор брендинговой компании «КБР.Брендинг», член АБКР;
- Бенжамин Бенимана, Креативный директор брендинговой компании Clёver, член Совета АБКР;
- Александр Загорский, Арт-директор брендинговой компании Depot WPF, член АБКР

Круглый стол с обсуждением видов бизнеса:MLM, инфобизнеса, консалтинга, сарафанного радио, провокационного маркетинга.

Участники:
- Ольга Антонова;
- Максим Шматов;
- Дмитрий Иванюшин;
- Петр Залесский.

Секция организована при посредничестве Гильдии Маркетологов.

Модератор: Игорь Брук

Секция организована при содействии: СОМАР, Trout&Partners Russia

Предназначение: как ставить задачу на реализацию и распределять ответственность? Как создавать совместную команду, как договариваться. Как работать с локальным клиентом / агентством.

Блогеры в ходе ФП посетили более 50 городов, отсмотрели кучу агентств. Лучшие будут презентовать.
Полезно для бизнеса. Полезно для ма. Полезно для ЦРБ

подведение итогов – какие инструменты использовать (как создавать комнаду, как рынок изучать).

Докладчики:
- Елена Ефремова, агентство интернет-маркетинга Леонардо да Винчи
"Оффлайновые маркетинговые исследования и акции на вооружении интернет-маркетолога";
- Евгений Храмов, ARTOX media
"Построение работы с клиентами в digital на основе их классификации";
- Александр Сирач, YouScan
"Десять кейсов использования мониторинга соцмедиа для решения бизнес-задач";
- Ольга Жосану, Convergent Media Group
"Интерактив в социальных медиа как инструмент увеличения охвата".

БРЕНД-СТРАТЕГИЯ
МОЖНО ЛИ С ПОМОЩЬЮ ЛОГОТИПА УПРАВЛЯТЬ БУДУЩИМ?
Бренд — декорация или сценарий? Что важнее при его создании, воображение или знание? Что можно выиграть, а что проиграть, в зависимости от ставок на стратегию, дизайн и креатив?
Участники
- Денис Шлесберг, Сооснователь и исполнительный креативный директор брендинговой компании «Артоника», член Совета АБКР;
- Илья Лазученков, Управляющий партнер брендинговой компании Plenum Brand Consultancy, член Совета АБКР;
- Светлана Глушкова, Директор проектов брендинговой компании CORUNA BRANDING, член АБКР;
- Алексей Царегородцев, Генеральный директор брендинговой компании REALPRO, член Совета АБКР

Разбор победителей всех премий и фестивалей маркетинга и рекламы. Проверка на работоспособность на реальных кейсах.

Предназначение: познакомиться с наиболее свежими креативными и рабочими решениями сферы рекламы и маркетинга; узнать тренды в отрасли рекламы и маркетинга; определить кто является трендсеттерами в отрасли.

Для тех, кто: специалист по маркетингу и рекламе, представитель рекламного агентства, любого, кто хочет быть в «теме».

Что на выходе: список кейсов разработанных и выполненных ведущими маркетинговыми агентствами мира

Докладчики:
- Digital PROpeller (Ростислав Касьяненко);
- Белый Квадрат (Павел Дедков);
- Cannes Lions International Advertising Festival (Сергей Горельников);

Предназначение: crowd-founding, co-working, brainstorming… Как научиться управлять энергетикой и знаниями сотен людей? Как сделать так, чтобы все в команде одинаково понимали друг друга и говорили на одном языке?
Как сделать так, чтобы идеи конвертировались в решения, возможные к внедрению? На практике закрепляем полученные знания и пробуем непривычные форматы мышления.
Формат проведения: параллельная работа в рабочих группах (около 30 – 50 активностей параллельно). Использование принципов синтезирующего мышления, отработка техник передачи знаний с минимальными искажениями в сжатые сроки.

Ориентация, погружение. Формализация задачи, формирование команд. Инструменты анализа рынка и поиска наиболее выгодных ниш. Разбор лучших решений премии Master of Marketing (номинации «Анализ рынка»)

Авторы:
Артем Сучков. Специалист по информационным технологиям и коммуникациям. Политолог. Со-председатель Комитета по образованию СОМАР.
Юрий Словицкий. Директор Advanced Advertising Technologies

Тезисы:
1. Власть и народ: Чего хотят друг от друга? Противостояние или сотрудничество? Явные и скрытые цели. Кто продавец, кто покупатель?
2. Принципы построения взаимоотношений "государство - народ"
- Глазами власти: Манипуляция общественным сознанием и пропаганда. Хорошо это или плохо? Практические модели. Точки зрения.
- Глазами народа: Что такое "гражданская позиция" и как она проявляется?
4. Методы и техники в политическом маркетинге: "Тяжелая артиллерия" vs "Guerillaz-коммуникации". Кто? Когда? Кого? Где?
5. Тенденции в современном политическом маркетинге. "Ошибки, которые никого не учат...".Исторический взгляд
6. Культура и этика политического маркетинга - утопия или реальность?

В чем ценность:
1. То, о чем хотим сказать - это плод наших практических наблюдений и выявление закономерностей в политическом маркетинге. Мы говорим о реальных вещах, которые окружают нас. Это поможет ориентироваться в окружающем мире.
2. Основная задача цикла - помочь понять значимость наличия гражданской позиции применительно к каждому, важность понимания своих политических прав. Это поможет в дальнейшем нам всем и каждому в отдельности, понять, как мы можем влиять на власть, ну или хотя бы разговаривать с ней на одном языке? :) Дополнительная задача - научить находить и использовать инструменты, применяемые в политическом маркетинге, для решения своих бизнес-задач. Показать грань, где профессиональные принципы пересекаются с этическими и моральными нормы.

- Дмитрий Воскресенский, GreyRussia;
- Светлана Антоненко, Ай-Теко
"Маркетинговые исследования сообщений в соцмедиа: ответы без опросов";
- Светлана Данилова, Мир рекламы
"Будущее российского интернет-маркетинга";
- Петр Литвин, Учебный центр Kokoc.com.

Для тех, кто: специалисты по маркетингу и рекламе.

Предназначение: узнать какие инструменты маркетинга будут востребованы в ближайшем маркетинга и какие из них дадут наибольшую прибыль.

Что на выходе: TOP-5 инструментов будущего, тренд развития маркетинга.

Стратегия сегментирования рынка (выбор наиболее перспективных ЦА), формирование ключевой идеи позиционирования. Разбор лучших решений премии Master of Marketing (номинации «Стратегия позиционирования»)

Предназначение: разобраться в причинах успеха и неудач маркетинговых решений и понять, как сделать сильнее любое решение.

Для тех, кто: хочет защитить свой бизнес от «маркетологов-убийц», понимает, что маркетинг – это технологии и закономерности.

Что на выходе: check-list правил развития бизнеса, закономерности

Кейсы разбирают: Сергей Горельников, Павел Дедков, Олег Бармин
Модераторы дискуссии:
Евгений Кадушин, Вадим Ширяев

Сергей Гевлич, лидер проекта Объясняшки Explain.me

Предназначение: научиться делать так, чтобы тебя понимали.

Для тех, кто: часто рассказывает о сложном (процессах, продуктах)

Поиск идей по продвижению. Выбор наиболее результативных инструментов продвижения. Разбор лучших решений премии Master of Marketing (номинации «Коммуникационная, креативная, медийная стратегии»).

Топ лучших решений и закономерности успеха.

Предназначение: обзор решений в области маркетинга, которые позволили существенно увеличить прибыль компании при простоте реализации.